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音韻美視角服裝進口品牌名翻譯原則與方式

時間:2021-08-14作者:鄒冬梅
本文導讀:這是一篇關于音韻美視角服裝進口品牌名翻譯原則與方式的文章,在進口服裝品牌名翻譯中,從音韻美視角進行進口服裝品牌名的翻譯,能夠將牌名中的美學思想再現,在達到進口服裝品牌名翻譯的良好模式的同時,使進口服裝品牌名翻譯更具美學性、審美性,以此吸引大眾的關注度,促進進

  摘    要: 品牌與商標是企業的無形資產,也是企業巨大的財富,其代表著企業的形象。在“一帶一路”倡議的戰略思想引領下,我國與國際貿易往來頻繁,許多進口服裝品牌涌入我國。如何從翻譯美學視角探究進口服裝品牌名的翻譯音韻美,成為眾多企業較為關注的問題。良好的品牌名和形象,可以增強服裝產品的魅力,促進服裝產品的銷售,使企業從中獲取較高的收益。

  關鍵詞 :     進口服裝;品牌名;音韻美;原則;翻譯;

  0、 引言

  翻譯是一種對文化和語言加工的模式,其本質是一種文化、語言的敘述過程。針對進口服裝品牌名的翻譯模式,可從音韻美層面進行文化及語言的翻譯,使進口服裝品牌名的音節、聲調都遵從美學思想,進行良好的翻譯,以進口服裝品牌名的形象吸引較多的受眾群體,促進服裝產品的銷售,以此彰顯進口服裝品牌名翻譯的音韻美。因此,在企業發展進程中,踐行“一帶一路”倡議戰略思想,應關注進口服裝品牌名的翻譯,進而使企業在進口服裝品牌名營銷、推廣中,獲取較多的經濟收益,促進企業的進一步發展。

  1、 進口服裝品牌名翻譯的音韻美概述

  在進口服裝品牌名翻譯中,從音韻美視角進行進口服裝品牌名的翻譯,能夠將牌名中的美學思想再現,在達到進口服裝品牌名翻譯的良好模式的同時,使進口服裝品牌名翻譯更具美學性、審美性,以此吸引大眾的關注度,促進進口服裝品牌名的推廣。在翻譯學中,翻譯的音韻美是一種翻譯美學再現模式,也是翻譯學的重要部分。而從國際化發展視角來看,不同國家存在自身獨有的文化及語言表達形式,這給翻譯者的翻譯工作帶來一定的挑戰。盡管如此,許多翻譯者在文化交流中深入研究,繼而探索出一條翻譯音韻美的路徑,使翻譯立足于在美學思想、文化層面和語言境域等基礎上開展工作。翻譯的音韻美是指在翻譯過程中,立足于翻譯的文信息,關注翻譯的每一個單詞、每一個漢字,立足于審美視角,進行針對性的音韻美翻譯模式。

  翻譯作為一門語言學,其核心魅力是語言運用者能夠以準確的言辭,表述自身情感、思想,使人們能夠聽懂語言信息的表達內容。而翻譯的音韻美就是根據這一語言運用模式,在美學視角層面中進行語言信息的翻譯,使語言信息與人們的聽覺、視覺信息融合,促進文本信息的翻譯,使文本信息翻譯在形態呈現、語言表達等方面都具有美學價值與特性,使語言文本翻譯與受眾面情感、思想和感官都共鳴,受到人們的認可,實現翻譯音韻美的有效性模式。而立足于進口服裝品牌名的翻譯,從音韻美視角,能夠使翻譯的進口服裝品牌名贏得受眾面的關注與認可,以此實現進口服裝品牌的銷售。而這一翻譯模式也為較多的翻譯者工作帶來一定的挑戰,同時,也為翻譯者翻譯能力的進一步提升指明方向[1]。
 

音韻美視角服裝進口品牌名翻譯原則與方式
 

  2 、進口服裝品牌名翻譯的音韻美原則

  2.1 、凸顯產品特色

英国代写,Assignment代写,代做功課-Akatyan 代 写   進口服裝品牌名自身就是一種簡潔的廣告語,通過品牌名,勾起人們對產品的幻想,以此能更為深入地理解產品,使受眾通過觀賞產品、試穿產品,促進產品的進一步銷售。因此,在進口服裝品牌名翻譯的音韻美中,其翻譯模式,應凸顯產品的特色,達到產品與品牌的融合,使人們通過品牌名聯想產品,進一步彰顯進口服裝品牌名翻譯的特色性。例如:寶潔公司,其商標在中國翻譯為“P&G”,簡潔的翻譯模式,使其產品也呈現干凈、整潔的寓意,受到人們的關注與認可。同時,其旗下的商品洗發水,其品牌名翻譯為“Head&shoulders”,品牌名的直譯為“頭發及肩膀”,但其暗指頭屑不在肩膀上,以一種“至高無上”的寓意翻譯,凸顯品牌名的價值。因此,在進口服裝品牌名翻譯過程中,以翻譯的音韻美為基礎,立足于商品信息,結合服裝產品獨有的特色,諸如面料、款式等信息,進行進口服裝品牌名的翻譯,使翻譯的品牌名呈現音韻美形式[2]。

  2.2 、追求審美情趣

  在進口服裝品牌名翻譯的音韻美中,不僅要凸顯產品的特色和特點,也要追求翻譯的美感,通過品牌名,引領人們對品牌的幻想,給予人們一種享受模式。因此,進口服裝品牌名翻譯的音韻美,應讓人們在聆聽到品牌名中得到一種啟迪,通過品牌名想象某一個故事。例如:I DO品牌名,翻譯為“我愿意”,通過品牌名的命名,使人們通過品牌名想象到美好的場景,讓人們對婚姻、愛情進行向往,以此達到品牌良好的營銷策略。基于此,在進口服裝品牌名翻譯的音韻美中,對服裝產品名的翻譯應具有一定的詩意、寓意,使人們根據美好的意蘊,更向往品牌。例如:進口服裝品牌名翻譯的音韻美,可根據其品牌名內容,立足于受眾面的文化背景、思想背景,將這些內容融入到其中,使進口服裝品牌名達到音韻美的模式[3]。

  2.3 、重視文化差異

英国代写,Assignment代写,代做功課-Akatyan 代 写   進口服裝品牌名的翻譯模式,是一種跨文化交際活動,文化在其中起到關鍵性的作用。翻譯需要立足于文化,才能夠凸顯翻譯的價值性。同時,進口服裝品牌名翻譯的音韻美也一樣,需要立足于文化,重視文化的差異性,來進行進口服裝品牌名的翻譯。基于我國文化與西方文化的差異性,在翻譯中,應重視文化的運用。例如:西方文化將“lucky dog”,比作“幸運兒”,而在我國將人比作狗是不禮貌的。而如果不知道兩國文化的差異性,將“lucky dog”采取直譯翻譯為“幸運的狗”,會出現翻譯語錯的問題,影響到了翻譯質量。因此,進口服裝品牌名翻譯的音韻美中,要立足于本土文化及外來文化,從文化視角翻譯進口服裝品牌名,使進口服裝品牌名翻譯既尊重文化,也呈現音韻美的價值。

  3 、進口服裝品牌名翻譯的音韻美方式

  3.1、 音節翻譯的音韻美

  音節是英語單詞中的重要信息內容,在單詞的朗讀中起到關鍵性的作用。而在進口服裝品牌名翻譯的音韻美中,關注音節的翻譯,能夠從細微之處凸顯整個進口服裝品牌名翻譯的音韻美。通常情況下,在進口服裝品牌名翻譯的音韻美中,音節的翻譯大都體現以下兩方面:一是保留原音節數量的翻譯模式。在進口服裝品牌名中,保留原音節的數量,使消費者在產品消費與認知中,能夠通過原音節內容進一步理解產品的原寓意以及要傳遞的信息內容,促進進口服裝產品的銷售。在進口服裝品牌名翻譯中,保留原音節的翻譯模式較多,諸如:Puma(彪馬)品牌名等,傳遞服裝的設計及制作的內容信息;二是減少音節數的翻譯模式。進口服裝品牌名的翻譯,可運用減少音節數量的翻譯模式進行,以翻譯的音韻美為基礎,使其語言輸出更為優美、流暢。例如:“Teenie Weenie(甜維你)”,該品牌名翻譯運用了減少音節的方式,其英語原發音為“[teni weni]”,以此達到良好的品牌名成效。

  3.2、 聲調翻譯的音韻美

英国代写,Assignment代写,代做功課-Akatyan 代 写   在進口服裝品牌名翻譯中,音調的翻譯占據重要地位,通過音調的呈現,更好地傳遞進口服裝品牌名的音韻美特色。通常情況下,人們在起品牌名中,都希望語言的輸出、呈現朗朗上口,能使自身以及他人語言輸出更為流暢。同理,進口服裝品牌名的翻譯也是一樣,需要重視聲調翻譯的音韻美,為翻譯的文本信息增添色彩。同時,進口服裝品牌名的聲調翻譯良好能夠引起人們的關注,給人們留下較深的印象,以此達到產品更好的銷售模式。因此,在進口服裝品牌名翻譯音韻美中,應在聲調翻譯中下功夫,呈現進口服裝品牌名語言輸出的優美模式[4]。

  4、 結語

英国代写,Assignment代写,代做功課-Akatyan 代 写   進口服裝品牌名翻譯的音韻美實踐,立足于進口服裝品牌名翻譯的實際模式,使進口服裝品牌名翻譯從音韻美視角出發,做到進口服裝品牌名翻譯的有效性、針對性和美學性,以進口服裝品牌名吸引大眾,促進服裝品牌的進一步營銷。因此,在進口服裝品牌名翻譯中,可從音韻美方面出發,凸顯進口服裝品牌名翻譯的價值,促進企業走可持續發展路徑。

  參考文獻

  [1]齊洪英,張緒忠接受美學視域下中國特色文化翻譯的策略選擇[J]吉林省教育學院學報,2021,37(1):170-173.
  [2]田丹丹.目的論視角下跨境電商平臺珠寶類商品介紹的翻譯研究[J] .英語廣場,2020(30):23-25.
  [3]謝苑苑杭州歷史文化名片“老字號”的外宣英譯現狀及翻譯策略研究[J]電大理工,2018(1):29-30.
英国代写,Assignment代写,代做功課-Akatyan 代 写   [4]張凌,從文化差異角度看色彩詞命名的服裝品牌翻譯[J].山東紡織經濟2015(6)-:42-44.

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